Съдържание
- Вероятност за вземане на проби
- Вземане на проби за удобство
- Умишлено вземане на проби
- Размер на пробата
- набиране
Качественото изследване няма за цел, по дефиниция, да оценява параметрите на населението или да тества хипотези. Въпреки това, повечето качествени проекти се опитват да постигнат някакъв вид обобщение, ако не и цифров характер. Качествените изследователи трябва да осигурят баланс между разнообразието и последователността на отговорите, така че да могат да интерпретират резултатите и да са сигурни в тяхната предаваемост. Качествените проучвания често използват проби като удобство и умишлено, въпреки че в някои случаи е възможно вземане на проби за вероятност.
Вероятност за вземане на проби
Размерът на пробите в качествени проекти е неизменно по-малък, отколкото в количествените. Въпреки това, основната разлика между пробите в тези два вида изследвания е, че качествените изследвания рядко използват случайна извадка, при която всеки потенциален участник има същата вероятност да бъде включен. Тези проби са често срещани в проучвания, чийто резултат обобщава населението. Обикновено е непрактично да се прави качествено изследване на вероятностна извадка, ако популацията е много голяма или разнообразна. При изучаването на малки, относително хомогенни популации, като например студенти или пациенти в болници, вероятна извадка е възможна и може да увеличи доверието в проучването. В повечето случаи обаче по-подходяща е не-вероятностната извадка.
Вземане на проби за удобство
Най-лесният начин за подбор на участници за качествен проект е да се използва извадка за удобство, съставена от хора, които искат да участват в проучването и са лесни за намиране. В повечето случаи изследователят определя някои съществени характеристики на участниците, но фокусът е върху бързия и лесен контакт. Пробите за улеснение не се одобряват от методолози, защото нямат теоретична подкрепа или статистическа представа. въпреки това те са много често срещани в качествените проучвания, особено когато качествената фаза е първа стъпка или подготовка за количествена фаза. Удобното вземане на проби е полезно при търговски търсения, когато намерението е да се намерят участници в определен сегмент.
Умишлено вземане на проби
Повечето сериозни качествени проучвания използват някаква форма на умишлено вземане на проби, определена с определена цел. Общ подход е да се оптимизират вариациите, за да се опита да включи по-голям избор на възможни обекти, общности или ситуации. Един от начините за постигането на тази цел е да се стратифицира населението, като се използват променливите извън основния критерий. В много потребителски проучвания всички участници ще бъдат потребители на продуктите, но ще бъдат стратифицирани по възраст, пол и социална група, както и по стандарт на използване (висок / нисък), за да покрият възможната вариабилност на опита. Минимизирането на вариациите понякога е подходящо за групови интервюта, когато изследователят възнамерява да има относително хомогенни групи, за да остави участниците спокойни и да улеснят процеса. При избора на участници за индивидуални интервюта, изследователите могат да се опитат да включат типични случаи, екстремни случаи или да се съсредоточат върху ключови информатори, които са особено богати източници на информация.
Размер на пробата
Въпреки че качественото изследване няма за цел да оцени количествата в популацията и следователно не се бори за статистическа значимост и намаляване на грешките, размерът на извадката не е тривиална материя. Качествените изследователи трябва да гарантират, че получават резултати от различни участници и че всички или повечето от перспективите са обхванати. Обща стратегия е да се остави открито проучване и да продължи, докато не се открие нов съществен материал. Едно проучване на Guest et al. в "Полеви методи" се предполага, че 12 интервюта в хомогенна популация са достатъчни, за да се постигне насищане, въпреки че зависи от това колко е важно да се открият сравнително редки перспективи. Питър ДеПауло предложи в статия в "QUIRK's Marketing Research Review", че 30 участници са добър старт, ако се стремите към различни отговори в сравнително разнообразна популация.
набиране
Вземането на проби започва само с определяне на типа на извадката: действителните участници трябва да бъдат разположени и наети да участват в проучването. Има два начина за набиране на участници за качествени проекти. Един от тях е да отиде на полето (или да изпрати професионалисти) с въпросници и с квоти на участниците за набиране. Другата е да се използва вече съществуваща група от потенциални участници, наречена група, която по принцип се съгласи да участва в проучването. Понякога, въпреки че няма налично табло за управление, има примерен график - например списък на болничните пациенти с определена диагноза или членове на дадена организация. Когато проучването иска да търси по-малка част от населението и няма списък или табло, което да ги съдържа, рекрутерите може да се наложи да ги намерят, използвайки различни методи - от класифицирани реклами до медии и дори до сортиране по точка на покупка. Вземането на проби, веригата е обща техника, при която от един участник се намират други. Това е особено полезно, когато набирате труднодостъпни участници, субкултури или социално различаващи се групи.