Съдържание
Микро и макро се отнасят до икономическа среда, в която се осъществява маркетингът. Въпреки че не са точно противоположни, съществуват големи разлики между микро и макро маркетинга. Въпреки подобни различия, тези термини често се появяват заедно, тъй като представляват двата основни типа маркетинг.
Обхват
Микро означава малък по мащаб или обхват, докато макро означава голям. Микро маркетингът разглежда отделни стъпки в общ процес. Макро маркетингът от своя страна изследва същия процес като цяло. В зависимост от мащаба, микро маркетингът варира от един производствен процес до работата на цяла корпорация. Макросът се прилага от връзката между производствения процес и потребителя към глобалните модели на покупки.
Загриженост
В книгата си "Теория на маркетинга" авторът Шелби Д. Хънт изброява основните проблеми на макро и микро маркетинга. Сред тези въпроси, изброени за микро маркетинга, са индивидуалното поведение на потребителите, решенията и методите за ценообразуване, каналите за дистрибуция, как компаниите решават кои продукти да правят и предлагат на пазара, решенията за промоции и опаковки, методи и управление на имиджа на марката. Сред елементите, изброени за макро маркетинг, са законите за регулиране на пазара, маркетинга и социалната отговорност, желаните техники за социална реклама, ефективността на маркетинговите системи и общите модели на потребителското поведение.
Разлика в целта и обхвата на закупуване
В много отношения разликите между микро и макро маркетинга се описват най-добре чрез изследване на разликите между целите и обхвата на покупката. Целта на закупуването на микро маркетинг е личността. Той се отнася до определянето на продукт, който човек харесва, има нужда и е готов да купи. Професионалистите в тази област се фокусират само върху тази загриженост и нищо друго. Целта на закупуването на макро маркетинг е възможно най-голямата клиентска база. Той се занимава с определянето на това кои сектори на обществото съставляват целевата аудитория на даден продукт и как този артикул достига до хората. Макро маркетингът разглежда всичко - от дистрибуция до реклама, характеристики, наличност в магазините до видове опаковки.
Пример за пазари
Растежът на интернет и сайтовете за социални мрежи ускори увеличаването на значението на микро пазарите. Въпреки факта, че всеки от тях съдържа множество различни потребители и уебсайтове, фокусът е индивидуален. Маркетолозите трябва да мислят за микро, когато персонализират реклами в сайтове за социални мрежи. В свят с по-малки разделения между култури, считани някога за коренно различни, основната грижа на макро маркетинга става как да вземем Trend A от Регион B и да го продадем на People C.