Съдържание
Маркетингът е ключов елемент за всеки бизнес и индустрия. Успешните маркетингови кампании повишават осведомеността на марката и продукта сред целевите клиенти и мотивират хората да действат, за да направят покупка. Микро и макро маркетингът са две различни маркетингови теории, използвани за разработване на маркетингова стратегия.
Макро маркетинг
Макро маркетингът се отнася до концепцията за цялостната маркетингова рамка. Тя изследва социалния ефект на маркетинга, както и потока от продукти и услуги в икономиката и дали тези продукти са в полза на обществото по някакъв начин. Той помага да се определи кой ще разработи продукт, както и компания; колко продукт ще бъде разработен от компания въз основа на нуждите на потреблението или пазарното търсене; за кого е продуктът, независимо дали за определен пазарен сегмент или демографски; и кога ще бъде пусната на пазара въз основа на времето за производство, сезонността и търсенето на клиентите.
Компоненти на макро маркетинга
Според експертите по маркетинг Е. Джером Маккарти и Уилям Д. Перро младши, има осем ключови компонента на макро маркетинга: закупуване, продажба, транспортиране, съхранение, стандартизиране и сортиране, финансиране, допускане и пазарна информация. Закупуването е действието, което потребителите предприемат при закупуване на продукт, докато продажбата е действие на компаниите, които продават продукта на потребителя и правят пари. Транспортирането е действието на преместване на даден продукт, така че потребителите да имат достъп до него, докато съхранението е действието за поддържане на достъпност на продукта, когато потребителят го има нужда. Стандартизацията и класификацията се отнасят до организацията на продуктите по размер и качество, а финансирането се отнася до набиране на средства за стартиране на продукти. Поемането на рискове се отнася до необходимостта от справяне с пазарната несигурност, докато пазарната информация е използването от страна на фирмите на пазарни данни за предлагане на продукти на правилните хора в точното време и на правилното място.
Микро маркетинг
Макар че макро маркетингът се отнася до концепциите за теория и цялостната картина, микро маркетингът се отнася до специфични маркетингови дейности и кампании. Понякога се нарича маркетинг мениджмънт или пазарна ниша. Това е процесът на маркетинг на продукт към определен сегмент от обществото, населението или културата. Експертите по микро-маркетинг идентифицират специфична потребност на аудиторията и я използват, за да предадат послание, което насърчава хората да купуват продукт. Например, ако продавате басейни в топъл район на страната, използвате желанието на хората да се разхладят, за да ви помогнат да продавате басейните си.
връзка
Макро и микро маркетингът имат симбиотична връзка; никой няма да има смисъл без другия. Например, микро-маркетингът се отнася до конкретни кампании или действия, които маркетолозите развиват, но те не могат да предприемат тези действия без финансиране или пазарна информация, за да определят нуждите или целевата си аудитория. По същия начин макро маркетингът би бил безполезен без микро-маркетинг. Няма да има пунктове за събиране на данни и няма начин да се изследват ефектите от маркетинга в обществото без реалното реализиране на маркетинговите дейности.