Съдържание
В маркетинга, дистрибуторски канал е превозното средство, използвано от компанията за продажба на своите продукти и услуги на своята клиентска база. По принцип каналите за дистрибуция могат да бъдат преки или непреки. Това означава, че или компанията взаимодейства с клиентите пряко или непряко, чрез посредници, които извършват дейности от името на компанията, за да достигнат до клиентите. В момента, в който една компания разработи своята маркетингова стратегия, те се определят кои канали да се използват. Компаниите могат да изберат да използват един канал или да използват многоканална стратегия.
Традиционни медии
Традиционните медии са много разпространен канал за разпространение, който компаниите използват, за да генерират знания за своите продукти и услуги. В традиционните средства за комуникация можем да включим телевизията, радиото, билбордовете, списанията и вестниците. Тъй като разходите за използването на тези канали са високи, за малките предприятия е по-трудно да имат достъп до тази алтернатива. Въпреки това местните пазари често имат независими вестници или малки обществени телевизионни станции, които предлагат по-евтини рекламни възможности.
Директен отговор
Маркетингът с директен отговор е друг вид канал за разпространение. Алтернативата за директен отговор включва различни комуникационни средства като пощенски картички, търговски писма, имейл маркетинг и телевизионни реклами с пряк отговор. Когато използвате маркетинг с директен отговор, е важно да имате подканящо действие. Например рекламите често започват, като показват общ проблем, и след това илюстрират как продуктът или услугата решават същия проблем. Директният маркетинг може да бъде по-достъпен начин за бизнеса да достигне до потенциалните си клиенти.
Връзки с обществеността
Друг широк канал за разпространение е Public Relations (PR). Днес този канал включва няколко дейности, като медийни издания и генериращи положително въздействие върху вашата компания или марка, както и управление на присъствието на вашата компания в интернет и как вашата компания взаимодейства с клиентите си. Например, ако клиентът напише отрицателен отзив за своя бизнес в интернет, техният PR екип може да установи стандартен начин за отговор. Целта на PR екипа е да накара хората да се чувстват добре, докато купуват вашите продукти или услуги.
Интернет и електронна търговия
Докато всички други споменати канали за дистрибуция работят заедно с интернет - например, като се използват социални мрежи като част от PR кампания - има отделен набор от инструменти, които могат да се използват като канал за разпространение, което е чисто състояща се от онлайн дейности. Разработеният в Интернет маркетинг включва оптимизация на критериите за търсене, афилиейт маркетинг и онлайн реклама. Оптимизацията за търсачки или SEO, включва адаптиране на сайта и съдържанието му, така че онлайн търсещите да гледат сайта ви в началото на резултатите от търсенето, в процеса на търсене на продукти и услуги, които компания и други.Вече филиалния маркетинг и онлайн рекламата ви позволяват да популяризирате марката си на други сайтове, със съдържание, което представлява интерес за вашите клиенти.
