Съдържание
Основният рекламен инструмент може да приема различни форми, но винаги представлява разход, който фирмите трябва да балансират с други финансови нужди. Тъй като рекламните разходи остават същите, независимо от нивата на производство, рекламата попада в класификацията на постоянните разходи за целите на анализа.
Фиксирана спрямо променлива
Всички разходи за една компания попадат в две широки категории постоянни и променливи разходи. Фиксираните разходи остават същите, независимо от нивата на производство, докато променливите се променят в зависимост от тези нива, като обикновено се увеличават, когато производството е високо и намаляват, когато компанията произвежда по-малко. Фиксираните разходи все още подлежат на промяна във времето, но не като пряк резултат от промени в обема на производството. Например, компания, която прави телевизори, изплаща заплата на своя изпълнителен директор, което е фиксирана цена (дори ако изпълнителният директор получава годишни увеличения). Електронните компоненти за телевизорите обаче са с променлива цена, тъй като увеличаването на производството означава, че компанията трябва да закупи повече компоненти.
Реклама и маркетинг
Бюджетът на компанията за реклама и маркетинг е фиксиран разход. Въпреки че подлежи на промяна по други причини, тя остава същата, когато нивата на производство се увеличават. По същия начин, когато дадена компания произвежда по-малко продукти, не е необходимо да плаща по-малко за реклама. Решението за увеличаването му за популяризиране на нови продукти или за привличане на вниманието на клиента за продажба на по-голям обем от тях може да съпътства увеличаването на производството, но това е произволен избор от страна на ръководителите на компании, а не пряк, необходим ефект от увеличението на производството.
Промяна на разходите за реклама
Въпреки че рекламата е фиксирана цена за компаниите, тя все пак може да се промени с течение на времето. Фиксираните разходи остават постоянни, когато нивата на производство се променят, но те все още са обект на колебания въз основа на няколко фактора. Рекламните разходи се променят, когато дадена компания реши да използва нови маркетингови стратегии или да достигне до нови типове клиенти. Освен това медиите, като вестници, телевизия и интернет, заплащат повече за възможности за по-големи рекламни профили, които ще осигурят повече зрители или читатели. Тези разходи не са свързани с производствената програма на компанията, дори ако компаниите имат само ограничен контрол над тях.
Професия
Компаниите използват разбирането си за фиксирани и променливи разходи, за да напишат бизнес планове и да създадат точни бюджети за бъдещето. Разликите между постоянните и променливите разходи също помагат на бизнес лидерите да вземат решения относно промени в производствените графици. Без да елиминират фиксираните разходи, като наем, застраховка, плащания по дълга и реклама от своите уравнения, компаниите не биха могли да определят изолираните разходи за увеличаване на производството. Променливите разходи, включително суровини, управление на запасите, заплати на работниците и транспорт, казват дали бизнесът може да си позволи да увеличи производството и колко повече приходи ще са необходими, за да направи инвестицията полезна.