Съдържание
Добрата, стара и студена бира е най-консумираната алкохолна напитка в Бразилия. Проучване, проведено от Senad (Национален секретариат за борба с наркотиците) в партньорство с Unifesp (Федерален университет в Сао Пауло), установи, че бирата представлява 61% от всички алкохолни напитки, консумирани от бразилците. Виното (25%) е на второ място. Тук войната между бирените компании е добре оспорена, но до днес никой не е успял да премахне поста изолиран лидер на Амбев. Компанията е лидер на пазара повече от десет години с 68,8% от националния пазарен дял. Борбата е ожесточена в следните позиции, между компаниите Petrópolis (10.4%), Schincariol (10.2%) и Heineken (8.9%). По-долу са основните марки бира в Бразилия и техните характеристики.
Skol
Водещата на пазара компания Ambev доминира по-голямата част от пазара на напитки в Бразилия и е отговорна за производството и разпространението на вносни бири.Това е и най-консумираната бира в страната, Skol (която има 32,4% от пазара). Насочена към младата възрастна аудитория, марката предлага постоянни иновации, за да спечели все повече и повече потребители, всичко направено според маркетинговите кампании на компанията. През 2000 г. например е създадена линията Skol Beats, насочена към обществеността на натоварени електронни музикални партита. Стартира на събитието Skol Beats в градове като Куритиба и Сао Пауло. През 2013 г. компанията разработи бирен сладолед.
Брахма
Марката бира Brahma, също собственост на Ambev, е свързана с карнавални партита и спонсорство на футболни отбори. През 2012 г. Брахма плати 4,9 милиона R $, за да спонсорира Карнавала на Салвадор в кутии, пълни с артисти и знаменитости. Марката представлява 17,6% от общия пазар на консумация на бира в Бразилия. Въпреки че е 100% бразилец, Brahma използва продажбите на Ambev по целия свят и вече е сред десетте най-консумирани бири на планетата. В цяла Бразилия Амбев разпространи барове Brahma, които обслужват и наливната бирена линия на марката.
Антарктида
Амбев има и Антарктида, която отговаря за 11,8% от пазара на бира. Марката се продава като добра и евтина версия на бира, тъй като единичната цена е по-ниска от Brahma и Skol. Антарктида се появява като един от водещите кораби на компанията Companhia Antarctica Paulista, която през 2000 г. се слива с Brahma, давайки началото на Амбев. Това е по-лека и гладка бира, която остава с лоялна публика, откакто стана популярна със слогана „Добрата бира“. Версията, пусната от Амбев, известна като Antarctica Subzero, в която бирата се филтрира двойно, представлява новата линия на марката.
Итайпава
Itaipava, собственост на компанията Petrópolis, вице-лидер на пазара, присъства на оста Рио-Сао Пауло от много години. Напоследък марката е свидетел на експанзия в други щати в Бразилия. Резултатът е положителен за компанията, която заема четвъртата позиция с 10,4% от потребителския пазар. Компанията започна да диверсифицира гамата бири, които се предлагат, за да достигне до по-широка потребителска аудитория. Днес е възможно да се намерят версии като Itaipava Premium, с по-пълен вкус и Itaipava Malzbier, леко сладки. Да не говорим за Itaipava Chopp и версията от Пилзен, най-продаваният продукт на компанията.
Нова Шин
В сектора на продажбите на алкохолни напитки акцентът на Schincariol е бирата Nova Schin. Благодарение на ефективна маркетингова кампания през последните години, марката навлезе на пазара конкурентно, където е известна с прякора „Cervejão“. И все пак, част от потребителите я отхвърлят, тъй като е известна като популярна бира. Но истината е, че по-конкурентните цени го накараха да се състезава за космоса с Итайпава, в битка, която е ожесточена всяка година. В момента Nova Schin заема 10,2% от маркетинговия дял, само на 0,2% зад конкурента Itaipava.
Heineken
С 8,9% дял от продажбите в бразилския бирен сектор, Heineken има лоялна потребителска аудитория, съставена от много модерни и готини млади хора. Продадена в безпогрешната зелена бутилка, бирата е стара. Започва да се произвежда в Амстердам през 1864 г. от 22-годишен младеж на име Heineken. По това време бе известно, че напитката е „бира за работници“ и е насочена към широката публика. С течение на времето обаче марката промени концепцията, за да стане малко по-елитна. И до днес Heineken е много успешен на европейския и северноамериканския пазар.