Съдържание
Докато гледате любимото си телевизионно шоу, имайте предвид, че любимият ви герой има искрен разговор с друг, докато отпива сладолед от добре позната марка. В следващата сцена ги прерязвате в модерен спортен автомобил. Докато по-голямата част от вниманието на публиката е съсредоточена върху сюжета, маркетинг мениджърите се фокусират изцяло върху най-подходящите моменти, за да представят своите продукти в сцените.
взаимност
Интегрираната маркетингова стратегия за мърчандайзинг намира превозно средство като програма, филм или събитие и я използва като платформа за неинвазивно рекламиране на своите продукти и услуги. Робърт Марич, автор на "Маркетинг за филмовата аудитория", обяснява, че Холивуд разчита на компаниите да помогнат с маркетинга и популяризирането на своите филми. Така че, ако веригата за бързо хранене получи място във филма, общото очакване е, че веригата за бързо хранене ще интегрира темата на филма в детските им играчки. Ако събитието породи голяма аудитория, като тези, които посещават спортни събития или гледат популярна риалити шоу, компаниите могат да подпишат милиони долари за подкрепа на тези продукти.
Предимства на корпорациите
Мърчандайзингът позволява на корпорациите да възприемат подход, който влияе на потребителите чрез асоцииране. Тази мощна връзка между доверена програма и знаменитост внушава чувството на доверие в името на продукта или марката. Mia de Kuijper, автор на "Profit Power Economy", казва в книгата си, че няколко компании са предлагали безплатни продукти на Опра с надеждата да се появят в списъка си с "любимите неща", които при публикуване на сайт генерират 4 милиона Статия на икономист от 2002 г. обяснява как шестнадесет от четиридесет и шестте книги, избрани от клуба на Опра, се издигат като ракети до върха на списъка с бестселъри на Ню Йорк Таймс. Печелейки от славата на знаменитостите, компаниите печелят експозиция и признание.
Ползи за развлекателната индустрия
Телевизионните предавания често се възползват от мърчандайзинга, колкото корпорациите правят. Крис Джоунс и Женевие Джолиф обясняват в книгата си "Guerrilla Handbook for Filmsakers", че много сценарии за филмови и телевизионни предавания получават безплатни кредити за фирми за облекло. Когато това се случи, компаниите спестяват огромни суми за проектиране на сценарии за производителите, само чрез поставяне на сергии и ресторанти с логото на сцената. Много кинозвезди например спестяват милиарди, като получават от Пентагона оборудване, въоръжение, танкове и самолети.
съображения
Правенето на мърчандайзинг в програма или филм позволява на компаниите да упражняват фино влияние върху потребителите по по-малко инвазивен начин от рекламата. Например, много хора виждат рекламните паузи като възможности да си направят лека закуска, да отидат в банята или да направят нещо друго, освен да гледат телевизия. Така компаниите губят шанса да дадат своето послание. Мърчандайзингът, от друга страна, интегрира марката на компанията почти незабележимо по начин, който привлича потребителя, като одобрява знаменитост. Въпреки това, компаниите трябва да гарантират, че техните продукти се показват благоприятно. Една компания за напитки, например, не би искала продуктът им да бъде показан в сцена, където тийнейджър е спрян от полицията за шофиране в нетрезво състояние.