Съдържание
Дядо Коледа пристига в универсалния магазин Selfridges по пощата с Мики Маус през 1935 година (Ежедневен вестник / сътрудник)
Една от най-честите критики към Коледа е, че тя се е превърнала в празник на консуматорството, като купувачите се стичат до моловете и се подиграват с виртуалните магазини. Повечето хора се фокусират върху това да прекарват времето си с членовете на семейството си, наслаждавайки се на вечери и да празнуват с топлина празничния сезон, но няма съмнение, че маркетингът е станал част от процеса. Въпреки че онлайн рекламите, шумът от телевизионни реклами и безбройните специални оферти правят явлението нещо ново, Коледа има дългогодишни отношения с търговията.
1843: Изобретяването на коледна картичка
Викторианската епоха - периодът, в който властва кралица Виктория, управлява Обединеното кралство - е отговорна за нашата концепция за Коледа. В крайна сметка, практиките произтичат от езически празници на бога на слънцето Митра и фестивала на Сатурналиите, но по-късно те са включени в християнския вариант на празника.
Подаръците бяха оригиналната част от церемонията, но Сатурналиите, например, обикновено се състоят от свещи, лъжливи плодове и кукли. Всички те имат символично значение, но по някакъв начин тази практика е полудяла за iPads, конзоли за видео игри, пълни с игри и излишни устройства.
В началото на 19 век Коледа не се празнуваше широко, но обществото скоро възражда тази практика. Въпреки че съвременното честване на Коледа във Великобритания е свързано с принца Албърт, немският съпруг на кралица Виктория, неговите търговски аспекти могат да бъдат проследени през 1843 г., когато Хенри Коул поръча първата коледна картичка. Първоначално цената му е много висока за обикновения гражданин, но с времето те стават изключително популярни и през 1880 г. са произведени 11,5 милиона коледни картички.
Даването на подаръци бе използвано за отбелязване на Новата година, но с нарастващата популярност на Коледа, обичаят се очакваше да съвпадне с празника. Първите подаръци бяха достатъчно малки, за да бъдат поставени под дървото, но изведнъж се увеличиха пропорциите.
Джиб Фаулс, професор по комуникации в университета в Хюстън, свързва повторното появяване на Коледа с пристигането на потребителската икономика. "С появата на празника стоките, които са били на разположение, започват да се използват - в този случай, произведени стоки."
Изграждане на традицията
Много от нашите коледни традиции бяха установени през викторианската епоха, но продължават и през 20-ти век, като например декорациите стават по-малко случайни и по-стилизирани и важни. Подаръците станаха по-екстравагантни с напредването на производството и те започнаха да бъдат в центъра на тържествата. Фигурата на Свети Никола става популярна и скоро става един от символите на комерсиализацията на Коледа: Дядо Коледа на Кока-Кола.
Въпреки това, британският Дядо Коледа произхожда от средновековието, идеята стана популярна през 1860 г. благодарение на гравюрата на стихотворение, написано от Климент С. Мур на Св. Никола. В крайна сметка традиционният и любезен Дядо Коледа беше асоцииран с европейския стил „Синтерклаас“ за даване на подаръци. "За него фигурата на Свети Никола представлява идеята, че" ако човек просто заслужава, ако материалните желания ще се материализират ".
Акцентът върху подаръците и началото на консуматорството привлече критиката много рано. През 1890 г. Ladies 'Home Journal отхвърля партията като фестивал на търговците, а през 1950 г. група френски свещеници се забавляваха със стотици деца, които изгаряха кукла на Дядо Коледа. Той е изгорен като "еретик", очевидно като наказание за ролята му на търговска фигура на празника. Така капиталистическият характер на Коледа беше твърдо установен. В САЩ през 1939 г. президентът Рузвелт трябваше да отложи Деня на благодарността, за да позволи по-дълъг търговски сезон за Коледа.
За Белк и неговия колега изследовател Уенди Брик, Коледа се превърна в "чистата същност на съвременното потребление". Основите на християнството се сляха с посланията по телевизията. Семейните ценности, щедър дух на отдаване и всеки позитивизъм на празника бяха опаковани и представени като подсъзнателна причина за закупуване на определен продукт. Според Белк това наистина служи за защита на ядрото на християнството от церемонията, но много други религиозни лидери не са съгласни. Както Том Лерер се погрижи за песента си от 1959 г. "A Christmas Carol": "Ангелите, които чуваме от високото пеене, ни казват да излезем и да купим."